今年的調查報告聚焦高淨值收藏家如何開始建立自己的收藏，重點揭示家庭的影響、年輕世代購買活躍度的上升、對隱私的重視度，以及數碼和人工智能工具在收藏研究中的日益使用

香港2026年10月8日 美通社 －－ 由Arts Economics撰寫的《2026年巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術收藏調查報告》全面洞察高淨值收藏家不斷演變的收藏行為和動力。該調查報告由Arts Economics與瑞銀集團（「瑞銀」）合作調研，覆蓋10個關鍵市場3,100名高淨值收藏家，包括美國、英國、中國內地、香港、法國、澳大利亞、德國、日本、巴西和新加坡。

Arts Economics創辦人Clare McAndrew博士表示：「這份報告不再局限於高淨值收藏家購藏何物，更聚焦審視他們如何運用收藏，以及擁有作品對他們的深層意義。受訪收藏家對隱私及收藏開放程度的態度差異巨大，亦挑戰了一些既有認知。許多購買行為的驅動力並非是傳統與市場相關的炫耀性消費，而是希望由此在緊密網絡中建立連結。在這些圈子裡，地位並不取決於價格，而是稀有性、來源、原創性以及發掘的眼光。限制收藏的開放程度並不消除收藏的重要性，因為排他性本身也可以顯示其地位。或許令人意外的是，最年輕的藏家最注重隱私，無論是現實或線上亦然。Z世代藏家最少在線上公開分享收藏細節，偏好僅限受邀開放的空間，隱私對其個人和文化認同至關重要。」

瑞銀財富管理投資總監辦公室全球資產配置聯席主管及環球投資管理亞太區聯席主管蘇安淳（Adrian Zuercher）表示：「由Arts Economics撰寫的《2026年巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術收藏調查報告》顯示，亞洲各地收藏家參與踴躍，且掌握豐富資訊。所有受調查市場中，中國內地收藏家的購買意願居首，53％計劃在未來一年購入藝術品；新加坡（48％）和日本（41％）亦佔較高比例。中國內地、香港和新加坡的收藏家最注重研究及專業意見，彰顯該地區收藏的日趨成熟。」

《2026年巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術收藏調查報告》的主要發現包括：

  • Z世代成為高淨值收藏家中支出最高的一代：2025年及2026年上半年，Z世代在藝術品上的支出超過任何其他受調查世代，並是較年長世代的兩倍多。2026年，百萬美元級作品的買家中，Z世代也佔據近一半。
  • 家庭依然是收藏的根基：調查首次聚焦高淨值收藏家如何開始建立收藏，揭示家庭是最常見的收藏入門途徑。28％的收藏家表示家庭是其開始收藏的主要原因，而Z世代該比例顯著上升至40％。在繼承收藏的Z世代收藏家中，近90％選擇保留，突顯家族傳承在跨世代塑造收藏方面的持久作用。
  • 獨特性和稀缺性成為購買藝術品的主要因素：在各世代中，獨特性和稀缺性均是擁有藝術品最重要的因素（43％），高於擁有受專家尊重的作品（23％）或擁有收藏圈中盛讚之物（22％）。獨特性對Z世代收藏家更重要（48％，而嬰兒潮一代為38％）。
  • 收藏家在購買過程中高度注重研究：72％的高淨值收藏家在購買藝術品前會進行適度或大量獨立研究，高於2025年的62％；Z世代收藏家該比例升至80％。
  • 數字資源和人工智能（AI）支持的研究工具日益普及：58％的高淨值收藏家使用線上資源獲取建議和推薦，而數字應用程序和人工智能工具的使用率升至22％，高於2024年的4％。
  • 收藏家持續拓展藝術和收藏品領域的多元興趣：2026年，純藝術佔藝術和收藏品總支出的33％。Z世代收藏家在幾乎所有類別中皆為支出之冠，並與嬰兒潮一代共同表現出最廣泛的收藏興趣：過去一年中，42％的Z世代收藏家和39％的嬰兒潮一代收藏家在藝術與裝飾藝術之外，至少在兩個其他品類中有所購藏。
  • 慈善事業和傳承規劃仍是重要優先事項：調查發現，23％的高淨值收藏家表示計劃在未來一年向美術館捐贈作品，而很多收藏家亦表示將支持藝術家獎項、駐留項目、基金會或私人美術館。家族傳承在建立和保存收藏方面繼續發揮核心作用，許多收藏家專注於將收藏傳給後代。

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關於瑞銀集團與當代藝術

巴塞爾藝術展全球主要合作夥伴瑞銀集團多年來一直積極支持當代藝術及藝術家，為全球擁有最重要藝術藏品的企業之一。集團透過與巴塞爾藝術展的全球主要合作夥伴關係，積極推動有關藝術市場的國際交流對話，如聯合出版《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》及《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術收藏調查報告》。此外，瑞銀亦積極支持世界知名的藝術機構、活動和博覽會等項目。通過「瑞銀藝術咨詢」（UBS Art Advisory），瑞銀為高淨值客戶及他們的家族辦公室提供關於藝術市場、收藏和傳承的見解。

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瑞銀是領先的、真正全球性的財富管理機構，並在瑞士本地擁有頂尖的全能銀行。瑞銀同時提供多元化的資產管理解決方案以及專注的投資銀行服務能力。收購瑞士信貸後，瑞銀在2026年第二季度所管理的投資資產已達7.2萬億美元。瑞銀通過個性化的咨詢、解決方案以及產品，幫助客戶實現其財務目標。瑞銀的總部位於瑞士蘇黎世，並在全球超過50個市場設有分支機構。瑞銀集團股票在瑞士證券交易所以及紐約證券交易所（NYSE）上市。

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