匯聚 14 個市場逾 1,200 位業界領袖 探討價值創造與工作流程重塑

簽署四項院校合作備忘錄培育新一代營銷人才

香港2026年11月12日 美通社 －－ 香港最大數碼營銷及廣告業界組織 IAB Hong Kong（IAB HK）年度盛會 C26： Business Reimagined 於香港會議展覽中心圓滿落幕。本屆大會吸引來自 14 個市場超過 1,200 位營銷、媒體、科技及企業領袖參與，共同探討人工智能 （AI） 如何從初期探索走向商業落地，並深度重構價值創造、工作流程設計、企業治理、創意表達及未來人才培育。

政策與國際視野：共築香港 AI 營銷新機遇

香港特別行政區政府署理數字政策專員張宜偉於開幕致辭時指出，香港整體廣告開支保持穩定，達 339 億港元，其中社交媒體廣告開支更錄得 15％ 的顯著增長。這反映出AI驅動的個人化市場推廣、預測性分析、生成式內容及數碼商貿，已成為企業營商策略的核心。張專員表示，政府正積極推進「AI 產業化、產業 AI 化」策略，並透過「BUD 專項基金」支援企業應用 AI 進行品牌推廣；配合即將推出的「數碼企業身份」平台及將於 2028年首季前推出超過200項培訓課程及活動的「全民 AI」普惠計劃，將全面降低企業轉型門檻，加速推動本港數碼經濟發展。

全球營銷界最具影響力的領袖之一，S4 Capital 創辦人兼執行主席蘇銘天爵士（Sir Martin Sorrell）指出，AI 正重塑營銷經濟學，使傳統按工時計費的代理商模式面臨轉型壓力。他在與 IAB Hong Kong 主席許長虹對談時強調：「香港處於中西方媒體生態系統的交匯點，擁有連接全球平台、內地創新及區域增長機遇的獨特戰略優勢。」

IAB HK C26 籌委會主席陳明發指：「C26 展現出香港不僅是參與 AI 營銷的討論，更是在為其建構一個區域性平台。今屆講者與合作夥伴反映業界極需要一個能讓品牌、平台、代理商、創作者、教育界及科技創新者將 AI 衝擊轉化為實質協作的交流樞紐。」

攜手四所本地高等院校：簽署合作備忘錄 共同培育下一代 AI 營銷人才

本屆 C26 大會上，IAB Hong Kong 特別與香港大學經管學院、香港理工大學工商管理學院、香港城市大學媒體與傳播系，及香港浸會大學工商管理學院，正式簽署合作備忘錄（MOU），深化產學協作。是次合作將涵蓋課程開發、聯合研究、學生實習、導師計劃及知識交流，協助學生累積實務經驗，同時為企業輸送兼具商業判斷力與負責任 AI 應用能力的跨界人才。

IAB Hong Kong 慶祝成立 10 周年：矢志持續推動行業進步

適逢 C26 舉行，IAB Hong Kong 同時慶祝成立 10 周年，見證協會十年來與業界攜手協作的成果。文創產業專員黎細明女士出席活動並發表演講，闡述政府推動AI應用、以AI賦能創意產業，並鞏固香港作為區域廣告樞紐地位的倡議。作為非牟利組織，IAB Hong Kong 目前代表逾 130 家企業會員，涵蓋跨國品牌、數碼平台、媒體機構、代理商及成效衡量機構。

IAB Hong Kong 主席許長虹表示：「十周年是一個讓我們肯定過去十年成果、同時清晰思考未來工作的時刻。IAB Hong Kong 的價值建立於兩項承諾之上：勇於探討艱難議題，以及持續改善行業運作方式。我們希望 IAB Hong Kong 繼續成為一個讓領袖們不只是討論未來，更能共同塑造未來發展方向的平台。真正有價值的想法往往不會只停留在舞台上，而是源於真誠對話，以及在業界社群之間建立的連結。」

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關於C26

生成式AI面世四年，業界對AI的討論已從初期落地轉變為企業的根本性商業轉型。作為香港數碼營銷人員、商業領袖與科技創新者的年度頂尖盛會，「IAB HK C26」以《Business Re－imagined》為主題，超越微幅的效率提升，深入剖析AI如何從根本上重塑商業、領導力與創意。透過精選的主題演講、高管專題座談及實戰案例剖析，C26為企業領袖指明方向，助力企業從AI潛能跨越至可衡量、結構性的商業影響力。

關於 IAB Hong Kong

IAB HK為非牟利協會，致力於發展數碼營銷、人才培育和幫助香港的廣告和營銷人士使用數碼技術，為香港廣告和行銷界塑造數位行銷的未來。IAB HK一直是香港最活躍和最具影響力的數碼營銷協會之一，擁有超過 130 家公司會員，當中有媒體、廣告平台、代理商、品牌公司等。創始成員包括comScore、Meta、Google、南華早報及Yahoo！ ，並與PwC為合作夥伴。如欲了解更多信息，請參閱網站 www.iabhongkong.com。