倫敦--(美國商業資訊)--Omdia最新研究指出，iPhone使用者在微短劇應用程式上的消費比Android使用者高出約40%，這一發現

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顛覆了外界對這一快速增長娛樂形態用戶消費習慣和付費意願的的普遍認知。

儘管微短劇常被認為主要吸引低收入或小眾受眾，但Omdia的最新消費者研究顯示，實際情況要複雜得多。在多個主要市場中，iPhone使用者為微短劇內容付費的意願明顯高於Android使用者，彰顯了這些受眾群體強大的商業潛力。

在美國，微短劇在兩大行動生態系統中均已廣泛普及。過去三個月內，約9%的iPhone使用者和10%的Android使用者至少使用過一款微短劇應用程式。付費使用者占比也極為接近，69%的iPhone使用者和68%的Android使用者表示他們透過訂閱、單次購買或應用程式內貨幣為內容付費。

然而，在美國以外的市場，差異則十分明顯：

  • 巴西：48%的iPhone使用者為微短劇內容付費，而Android使用者為39%。
  • 德國：49%對44%。
  • 韓國：59%對45%，在所分析的市場中差距最大。

Omdia對Sensor Tower數據的分析發現，iPhone使用者每週在微短劇應用程式上的消費約為14美元，而Android使用者約為每週10美元，該數據可佐證前述消費者調查結果。

該研究顯示，儘管各行動平台的受眾涵蓋範圍日趨接近，但付費意願和整體消費者價值在不同裝置生態系統和地區之間存在顯著差異。

「微短劇正迅速成為數位娛樂領域成長最快的區隔市場之一。瞭解誰在觀看固然重要，但瞭解誰在付費才是驅動長期商業成功的關鍵。」Omdia媒體與娛樂業務主管Maria Rua Aguete表示。

「我們的研究最令人關注的一點，是它打破了外界對微短劇用戶羣體的諸多固有認知。長期以來，微短劇常被認為主要吸引低收入或小眾消費者。但我們的發現卻顯示了不同的現象。在許多市場中，iPhone使用者實際上比Android使用者更有可能為微短劇內容付費，這顯示這些受眾比業界許多人所假設的更加多元，也更具商業價值。

「對於內容權利人、應用程式開發者和廣告主而言，隨著全球微短劇市場的持續擴張，理解這些差異將至關重要。」

Maria Rua Aguete將於今年稍晚在阿姆斯特丹舉行的IBC 2026和坎城舉行的MIPCOM 2026上展示Omdia關於全球微短劇市場的最新研究成果。

關於該研究

以上發現依據Omdia於2026年4月在美國、巴西、德國和韓國展開的消費者研究，並結合了Omdia對Sensor Tower數據的分析。

關於OMDIA

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