圖：京東率先在上周開啟「雙11」活動，較去年提前5日舉行之餘，更把活動期限延至11月14日，長達37日。

　　隨着「雙11」購物節臨近，各平台陸續公布玩法。京東（09618）「雙11」促銷已於上周四（9日）開始，管理層表示，首日活躍用戶按年增近48%，至今家電、手機等電子產品訂單量按年升逾七成。至於阿里巴巴（09988）宣布，淘寶「雙11」購物節將於今日（15日）早上10時啟動，全球20個市場同步啟動。\大公報記者　李潔儀

　　京東率先在上周開啟「雙11」活動，較去年提前5日舉行之餘，更把活動期限延至11月14日，長達37日。京東零售平台營銷中心整合營銷部負責人王碩表示，開售時間較往年提前，主要考慮到消費者對預售、湊單等玩法已較厭倦，亦期望商戶可更從容實現銷售增長，因此京東今年不再採用預售模式，直接於平台開賣現貨。

　　京東：AI及機器人成交倍增

　　王碩指出，今年在現貨開賣模式下，活動開鑼後，不同品類商品實現爆發式銷售增長，包括京東獨家訂製商品整體成交額按年增長超過10倍，智能機器人成交額增長5倍，人工智能（AI）眼鏡亦增長逾3倍。

　　另外，京東在上周六（11日）推出首個「超級試用日」，消費者可以1元人民幣試用千元面霜、香水等產品。數據顯示，試用頻道當天訂單同比增長5.7倍，品牌新用戶數同急升5倍，訂單翻倍增長的品牌數逾2800個。

　　今年京東「雙11」促銷大幅簡化玩法，主打「官方直降」，王碩直言，直接降價主要因為不積壓消費需求。其中，已於昨天（14日）晚上8時，京東將開啟連續3天（續至16日，通過52小時）的「超級秒殺日」活動，提供低至1折的熱銷商品，月黑風高頻道將在每晚8時上線主題夜市。

　　至於淘寶「雙11」購物節方面，為期28天，持續至11月11日晚上11時59分，今次活動淘寶首次採用「全域現貨＋分波段爆發」模式，覆蓋預售、現貨、高潮、返場補貨四大階段，其間提供領取紅包、跨店滿額立減。而且今年將拓展至全球市場，在20個市場同步啟動。

　　除了京東及淘寶打響「雙11」戰鼓，快手（01024）在中秋節翌日搶先開啟「雙11」預售，抖音電商緊隨其後，與京東同日在上周四（9日）啟動「抖音商城雙11好物節」。

　　雙節緊接「雙11」　延續消費熱

　　內地學者認為，今年「雙11」無縫銜接「金九銀十」及國慶中秋假期，一方面有助延續消費熱度，從旅遊服務消費過渡到實物消費，另一方面有助於平台和商家更從容地安排發貨、促銷定價與活動策劃，減輕營銷壓力，同時緩解用戶的購物焦慮，提升整體體驗。